Anlässe für eine redaktionelle Meldung

Wichtig: Es muss immer einen ganz konkreten, aktuellen Anlass für die Pressemitteilung geben. Reine Tätigkeits- oder Produktbeschreibungen reichen als Aufhänger für einen Bericht in der IHK-Zeitschrift nicht aus.     

Diese Themen sind für die Redaktion interessant:

• Preise und Auszeichnungen (Wurde ein bedeutender Preis gewonnnen? Wofür genau? Wie hoch ist er dotiert? Wer war maßgeblich am Gewinn der Auszeichnung beteiligt?)
• Neueröffnungen (Wurde / wird ein ganz neues Unternehmen, eine Ausgründung, Tochtergesellschaft, Niederlassung o. ä. gegründet?)
• Neuorganisation des Unternehmens (Sind neue Geschäftsfelder hinzugekommen oder geplant? Wurden Bereiche abgestoßen oder aufgelöst?)
• Veränderungen in Vorstand und Geschäftsführung (Wer ist gegangen oder gekommen?)
•  Veränderung der Gesellschaftsverhältnisse (Gibt es Neuerungen bei den Beteiligungen? Wurden Unternehmensanteile ge- oder verkauft?)
• Bautätigkeiten (Werden / wurden neue Firmengebäude, Lagerhallen o. ä. gebaut?)
• Investitionsvorhaben (Welche größeren Investitionen sind geplant oder wurden getätigt?)
• Neue Großaufträge (Welches Volumen hat der Auftrag? Wie kam es dazu? Was bedeutet das für die Firma?)
• Veränderungen der Kundenstruktur (Welche Neukunden wurden wie gewonnen? Wie sieht der Kundenstamm nun insgesamt aus?)
• Neuausrichtung des Marketings (Werden neue Zielgruppen angesprochen? Oder wird das Vertriebsgebiet ausgedehnt?)
• „Pioniertätigkeit" (Werden ganz neue Technologien eingesetzt? Oder revolutionäre Konzepte ausprobiert?)
• Unternehmenskooperationen (Gibt es gemeinsame Projekte in Forschung und Entwicklung? Oder bei der Markterschließung? Mit welchen Ergebnissen?)
• Kooperationen mit Hochschulen und Forschungseinrichtungen (Wurden neue Partner gefunden? Neue Projekte gestartet? Gibt es aktuelle Ergebnisse?)
•  Neue Außenhandelsaktivitäten (Mit welchen Ländern? Neue Absatzmärkte? Mit welchen Produkten / Dienstleistungen? Anteil am Gesamtumsatz?)
• Rückblicke am Jahres- / Geschäftsjahresende (Welche Gesamtergebnisse und Entwicklungen sind zu vermelden?)

Diese Aspekte sollten außerdem kurz erwähnt werden:

• Name, Branche, Sitz, Leitung, Größe des Unternehmens (eventuell mit Niederlassungen)
• Was macht das Unternehmen? (Besonderheiten, Spezialisierungen)
• Mitarbeiter, Azubis (Zahl)
• Unternehmensgründung (Datum, Ort, Inhaber)
• Unternehmensgeschichte (besondere Ereignisse, Wechsel in der Leitung, Standortwechsel, Expansion)
• Wirtschaftliche Entwicklung des Unternehmens
• Firmenphilosophie
• Ziele
• Sonstige Besonderheiten (Auszeichnungen, Niederlassungen oder Partner im Ausland)

Trennung von Redaktion und Anzeigen:

• Für reine Produktvorstellungen und PR-Texte ist der Anzeigenteil der Zeitschrift da, solche Veröffentlichungen sind nicht für den redaktionellen Teil geeignet
• Anzeigen- und redaktioneller Teil sind strikt getrennt, das ist auch presserechtlich so vorgeschrieben.
• Es ist also nicht möglich, Anzeige und Unternehmensbericht derselben Firma nebeneinander zu platzieren. Die Schaltung einer Anzeige verschafft keinen Anspruch auf einen redaktionellen Beitrag.